Pengguna biasa rangkaian sosial di bawah pengawasan guru fesyen! Piquant dan surat-menyurat peribadi yang tidak sopan terhadap pengguna rangkaian sosial berbahasa Inggeris menjadi sorotan kampus pengiklanan Calvin Klein.
Banyak semangat, seksualiti terbuka dan cabaran kepada masyarakat - seolah-olah menjadi bahan utama untuk kejayaan semua kempen Calvin Klein. Di kem ini, foto Mario Sorrenti yang disempurnakan ditambah dengan tangkapan skrin surat, di mana kita melihat cerita kencan dan hubungan kasih sayang orang sebenar. Kandungan teks sepadan dengan apa yang sedang berlaku dalam foto itu, membina satu cerita: orang muda didorong oleh daya tarikan kepada satu sama lain, mereka membincangkan tanpa rasa malu walaupun seks bertiga.
"Kami ingin memberitahu semua kebenaran tentang dating di Internet - mesyuarat, menggoda dan rasa kebebasan yang luar biasa yang ada di web. Kami melihat dalam hal ini bukanlah satu-satunya cara komunikasi untuk golongan muda. Mereka benar-benar bertemu di rangkaian "- idea pemasaran jenama itu telah diumumkan idea utama kempen itu."
Langkah berisiko pemasar Calvin Klein ini telah dipanggil eksperimen sosial yang nyata, dan kempen pengiklanan berada di antara yang terbaik dalam sejarah merek.