Kerajaan besar Estee Lauder berasal dari dapur kecil pasangan Lauter (kemudiannya diputuskan untuk menukar satu huruf di nama keluarga ini), di mana Este menyediakan krim pertamanya. Sekarang, bahagian syarikatnya, termasuk banyak anak syarikat (termasuk Clinique, Aramis, Origins, MAC dan Bobbie Brown), menyumbang kira-kira separuh daripada keseluruhan pasaran kosmetik AS.
Sebelum perkahwinan itu, Este dinamakan Mentzer. Ayahnya berasal dari Ukraine, rumahnya berhampiran Chernivtsi telah bertahan sehingga kini, Este bahkan melawat tempat ini, sudah tua. Ibu Este, Rosa Schotz, sepuluh tahun lebih tua daripada suaminya, oleh itu dia mengawasi dirinya dengan cermat dan Este sedikit bermimpi menjadi seperti ibunya. Keluarga mereka hidup dengan buruk, Esta adalah anak bungsu tujuh anak.
Ketika gadis itu berumur enam tahun, pamannya, ahli dermatologi John Scotz, berpindah kepada mereka. Krim memasak paman Esther cuba sendiri dan, terkejut dengan kesan yang mereka hasilkan, ditangkap untuk membuat krim sendiri. Kemudian, dengan bantuan Uncle Este, dia akan membentuk formula empat krim pertama dan menyedari tujuannya. Dengan cara ini, walaupun mereka memasak krim di atas plat rumah yang biasa, beberapa salon kecantikan menjadi tertarik dengan produk ini, menjadi pembeli pertama masa depan kerajaan kosmetik kosmetik Este Lauder.
Berkahwin seorang gadis pergi dan tidak menamatkan sekolah. Suaminya, Joseph Lauter, adalah seorang akauntan oleh profesion. Beliau menyokong inisiatif isterinya, dan pada tahun 1933 pasangan itu memberikan pengumuman pertama mereka mengenai penjualan kosmetik "Lauter Chemists" ke direktori telefon.
Perkahwinan mereka berlangsung sembilan tahun, tetapi hubungan pasangan itu mencapai kebuntuan dan Esta, mengambil inisiatif itu, memfailkan perceraian. Walau bagaimanapun, pada tahun 1942 kehidupan kembali mendorong pasangan dan kali ini mereka hidup lagi empat puluh satu tahun bersama-sama.
Syarikat pertama Lauder adalah restoran kecil di Manhattan, yang mereka tukar ke kilang kecil. Pada waktu malam, kerja di ayunan sepenuhnya di kilang ini - dana telah dicipta yang dijual pada hari itu.
Dari permulaan perniagaan keluarga mereka Este memutuskan untuk mencapai martabat produk mereka. Kerana dia enggan menjual di farmasi dan supermarket kecil. Este yakin bahawa prestij produk ditentukan tepat oleh tempat ia dijual. Strategi promosi dan pengedaran barang adalah langkah tegas yang menentukan arah pembangunan seluruh syarikat selama beberapa dekad.
Este Lauder mempunyai dua anak lelaki - Leonard dan Ronald, mereka, seperti isteri mereka, aktif Este dengan mudah ditambah kepada perniagaan keluarga. Semua saudara-saudaranya mencintai dan menghormati Esther, dan dia terlalu murah hati terhadap mereka.
Este sangat menghargai keselesaan rumah, jadi dia cuba membawanya ke kerja syarikatnya, kerana tidak lama lagi pejabat-pejabat pekerjanya mula menyerupai pejabat-pejabat rumah.
Syarikat Eté Lauder semakin berkembang. Untuk menghangatkan minat pembeli untuk produk mereka, Este mula memberikan sampel kecil krim percuma secara percuma. Banyak pesaingnya secara terbuka mengejek idea ini, tetapi ia bekerja - wanita gembira untuk mencuba krim Estee, menerima nasihat terperinci tentang produknya dan tidak lama lagi jualan syarikat meningkat dengan ketara. Este berjaya mengira bahawa tindakan itu membawa kepada pembentukan kasih sayang wanita untuk jenamanya, kekaguman yang ikhlas untuk produk, dan akibatnya - wanita akan menasihatkan teman wanita kosmetik ini, menarik semua pelanggan baru kepada syarikat itu. Sekarang, dengan tangan mudah Este, pengedaran sampel percuma telah menjadi perkara biasa bagi hampir semua syarikat minyak wangi dan kosmetik.
Tetapi, walaupun langkah pemasaran yang luar biasa, kad truf utama wanita yang tegas ini sentiasa kekal berkualiti tinggi krimnya. Untuk memujuk pemilik kedai jabatan Saks berprestij yang terletak di Fifth Avenue, untuk mengambil pengedaran produknya, Esther ... berusaha memperbaiki kulit anak perempuannya. Dengan mata sendiri melihat keberkesanan krim Esta yang dicadangkan, pemiliknya bersetuju.
Pendapatan syarikat terus berkembang. Este membelanjakan semua wangnya untuk pembangunan perniagaannya yang lebih maju - dia menjemput pakar yang berpengalaman untuk bekerjasama, membuka makmal penyelidikan, butik dan membeli jenama pesaing baru-baru ini.
Este memilih untuk syarikatnya konsep "Cepat dan Berkesan", mempercayai bahawa seorang wanita tidak perlu menghabiskan banyak masa untuk menjaga dirinya. Slogan ini bertemu dengan sokongan yang kuat dari pelanggan, yang sangat berkesan.
Legenda Este terdiri daripada legenda. Siapa yang tidak mendengar tentang perbuatannya yang aneh apabila Este memecahkan gelembung roh barunya, secara terbuka memanggil namanya!
Satu lagi langkah inovatif oleh Este adalah idea untuk memakai lipstik dalam bekas logam selesa. Inovasi ini adalah untuk rasa wanita sekular yang arif.
Este hati-hati memikirkan imejnya sendiri, menghabiskan banyak wang di atasnya. Sehingga tahun-tahun yang lalu, dia berpakaian cerah, membuat pilihan memihak kepada warna-warna terang dan potongan luar biasa. Di samping itu, wanita aktif ini sentiasa berpindah dari Amerika ke Eropah, menyelesaikan urusan syarikat.
Pada tahun 50-an, Estee Lauder mengambil tempat ketiga di pasaran AS, di belakang hanya jenama seperti Elizabeth Arden dan Helena Rubinstein. Este melakukan segala kemungkinan untuk memastikan jenamanya dikaitkan dengan pelanggan dengan kemewahan, keanggunan dan kecanggihan. Jadi sebuah syarikat keluarga kecil mula berubah menjadi kerajaan yang sebenar. Kerajaan besar Este Lauder.
Dia berjaya mempromosikan barangannya walaupun ke pasaran Kesatuan Soviet: pada tahun lapan puluhan produknya muncul di pasaran Leningrad, Kiev dan Moscow.
Kejayaan perniagaannya Este menjelaskan keyakinannya yang tidak dapat dielakkan dalam barang-barang pembuatan.
Dari kes-kes Esther berangkat selepas kematian suaminya, sudah pada usia yang sangat tua. Anak sulungnya Leonard dipilih sebagai ketua pegawai eksekutif syarikat itu. Kemudian, kes itu pergi kepada cucu pengasasnya - William Lauder. Dia sudah bercakap tentang rancangannya untuk dasar syarikat di pasaran: ia telah memutuskan untuk mengambil kursus untuk pelanggan muda. Di samping itu, William akan meninggalkan dasar "penyerapan" jenama kecil dan, meninggalkan strategi utama nenek yang lalu, untuk memasuki pasaran kosmetik massa. Nah, masa akan menunjukkan apa yang akan datang dari usaha ini.